De cookiewet en affiliate marketing

De cookiewet is een wet die voor het internet is opgesteld, iedere website die surfgedrag bijhoudt zijn bezoekers te melden wanneer er cookies geplaatst worden, hiervoor hoort toestemming gevraagd te worden. Dit is meteen de reden dat je als internetgebruiker bij 90% van de websites die je tegenwoordig bezoekt een pop-up menu krijgt waarop je op 'ja ik accepteer cookies' moet klikken, voordat je verder kunt - de zogeheten cookiewall. Echter werden door deze maatregel erg veel websites onbruikbaar, en is er door het ministerie in Nederland een nieuwe cookiewet aangenomen per 4 februari 2015. Let op! Deze cookiewet is geaccepteerd - echter nog niet in werking op het moment van schrijven. Dus wanneer je cookies wilt plaatsen om de gebruiker te volgen dan dien je vooralsnog toestemming te vragen.

Wat houdt de nieuwe cookiewet in?

Cookies die noodzakelijk zijn voor het werken van een website of webwinkel (de functionele cookies) die waren altijd al toegestaan. Denk hierbij aan het opslaan van gegevens, zodra je als bezoeker van een webwinkel iets in je winkelwagentje legt. Dan mocht de website eigenaar een cookie gebruiken die opslaat welke producten er op het moment in de winkelwagen liggen.
In het verleden moesten gebruikers toestemming geven voor cookies die de bezoekersaantallen en het gedrag op de website bijhouden, in de nieuwe cookiewet is dit versoepeld. Voor tracking cookies ligt dit wel anders, hier moet nog altijd toestemming voor gevraagd worden. Denk hierbij aan retargeting campagnes, waarbij advertenties de gebruiker achtervolgen. Echter wanneer de website eigenaar een toestemmingspop-up toont en de bezoeker negeert deze, dan mag er uiteindelijk alsnog een cookie geplaatst worden - want de wet geeft aan wanneer de bezoeker verder surft, zonder toestemming te geven dan stemt deze automatisch in met de pop-up.

Welke cookies mogen zonder toestemming gebruikt worden?

Bij de nieuwe cookiewet hoeft de website-eigenaar geen toestemming meer te vragen voor het gebruik van analytische cookies. Deze cookies hebben namelijk nauwelijks impact op de privacy van een bezoeker. Ook mogen A/B testen bij het ingaan van de nieuwe wet zonder toestemming uitgevoerd worden. Maar ook cookies die nodig zijn voor affiliate marketing mogen geplaatst worden zonder toestemming, mits de privacy van de bezoeker niet aangetast wordt.
Dit betekent dat het internet straks weer een stuk aangenamer wordt, zonder al die andere pop-ups.

Heb je nog vragen? Dan kun je hieronder een reactie achterlaten.